Ersteller reagieren auf Threads: „Es ist besser als Twitter“

Hier vertritt Tech-Reporterin Alexandra Sternlicht David.

Es ist der erste Freitag von Threads und es fühlt sich an, als ob sich die „erster Schultag“-Stimmung, die den euphorischen Start der App kennzeichnete, ein wenig verändert hat.

Um bei der Metapher zu bleiben: Für die Talentshow in Metas textbasierter App scheinen Nutzer und Ersteller in den sprichwörtlichen Threads-Auditorium eingezogen zu sein: Alle sind da, sie haben sich eingelebt und sind bereit, die ganze Freude zu erleben und all die Erschütterung.

„Warum überprüfe ich als Erstes die Threads, wenn ich aufwache? HELPPPP“, schrieb YouTubes führender Shorts-Ersteller Alan Chikin Chow heute Morgen in einem Threads-Beitrag.

„Ich habe meine Pläne für das Wochenende, in diesem verrückten Chatroom zu sein, abgesagt“, schreibt der Meme-Account MyTherapistSays in einem anderen Beitrag aus der gleichen Zeit.

Aus geschäftlicher Sicht scheint Meta die Metaverse-Zeit hinter sich zu haben, in der die Lagerbestände gefüllt waren. Dadurch, dass Menschen ihre Instagram-Follower auf Threads behalten konnten, wurde das soziale Netzwerk zur am schnellsten heruntergeladenen App aller Zeiten. Laut SimilarWeb und der New York Times ist Threads derzeit auf dem besten Weg, in zwei Monaten die 100-Millionen-Nutzer-Marke zu überschreiten. Auch der Aktienkurs ist im vergangenen Monat um 11 % gestiegen und viele spekulieren, dass Threads Twitter töten werden.

Von Fortune befragte YouTuber, die Twitter bei ihren Monetarisierungs- und Zielgruppenstrategien nicht als Top-Plattform betrachten, sind sehr gespannt auf das Potenzial, Threads sowohl für die Einbindung der Fans als auch für die spätere Monetarisierung zu nutzen.

„Aufgrund des Hauptseitenalgorithmus ist es bereits besser als Twitter, und es ist frisch und aufregend, haha“, schrieb mir Peet Montzingo, der über 13 Millionen YouTube-Abonnenten hat, in einer SMS. „Ehrlich gesagt habe ich das Gefühl, dass es der eigentliche Test sein wird, sobald Anzeigen integriert sind.“

Wie Montzingo feststellt, bleiben Werbung und Monetarisierung sowohl für YouTuber als auch für Agenturen drängende Probleme. Im Moment gibt es bei Threads keine Werbung – ein gewisser Grund für die aufsehenerregende Freshman-Energie der App –, aber Agenturen bereiten Strategien vor, um Kunden anzuziehen, wenn die Plattform unweigerlich Geld verdient. Joe Gagliese, Mitbegründer und CEO der Influencer-Agentur Viral Nation, erklärt gegenüber Fortune, dass sein Strategieteam „alles daran setzt“, Möglichkeiten für Marken zu finden, die aus Threads einen Mehrwert ziehen.

„Marken haben schon lange den Wert der Werbung über Twitter erkannt, insbesondere im kostenpflichtigen Bereich“, fügt Gagliese hinzu. „Aber dieser Kanal hat sich für viele Marken offensichtlich verändert – es gibt also aus Marketing- und programmatischer Sicht ein großes wirtschaftliches Potenzial, das rund um den Text aufgebaut werden kann.“

Damit Marken von der Werbung auf Threads profitieren können, muss die Plattform mit erstklassigen organischen Inhalten gefüllt sein. Da konkurrierende Plattformen wie YouTube und TikTok nun größere YouTuber für ihre Beiträge bezahlen, sieht sich Threads bereits einem harten Wettbewerb ausgesetzt.

Dies ist besonders wichtig, da Meta eine gemischte Bilanz bei der Vergütung von Urhebern vorweisen kann. „Meta hat die Monetarisierung auf fast allen anderen Plattformen weggenommen, daher ist es für mich als YouTuber nichts, wofür ich den Atem anhalte“, sagt Dalton Brock (Esportscenter), der angibt, mit TikToks Kreativitätsprogramm-Beta 3.000 und 6.000 US-Dollar pro Monat verdient zu haben. Sagte es mir per SMS.

Dennoch scheinen die Ersteller begeistert zu sein, Threads sowohl für die Interaktion mit dem Publikum als auch für die zukünftige Monetarisierung zu nutzen. Die von mir interviewte Gruppe von YouTubern – alle haben mindestens 600.000 Instagram-Follower und arbeiten hauptberuflich als Social-Media-Influencer – hatte zum Zeitpunkt der Einführung keine Vergütung für die Teilnahme oder das Posten in Threads erhalten. Diese YouTuber sind weniger daran interessiert, dass Meta sie für ihre Beiträge bezahlt, als vielmehr daran, die Plattform zu nutzen, um ihr Publikum zu stärken und anschließend Markenpartnerschaften zu vertiefen.

„Ich konzentriere mich einfach darauf, das Publikum aufzubauen und herauszufinden, was funktioniert und was nicht“, sagt Adam Waheed, der mit 12,8 Millionen YouTube-Abonnenten und 6 Millionen auf Instagram zum Threads-Prelaunch eingeladen wurde und dessen 242. Nutzer wurde. Der komödiantische Videostar hat mittlerweile 344.000 Follower auf der Plattform. „Ich werde immer in der Lage sein, außerhalb einer Plattform Geld zu verdienen, wenn ich dort eine Fangemeinde habe – vielleicht nicht direkt, aber meiner Meinung nach wird es sehr lukrativ sein.“

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Alexandra Sternlicht

Der tägliche Nachrichtenbereich von Data Sheet wurde von David Meyer geschrieben und kuratiert.

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